En kreativ proces. Ikke en genvej udenom den.

Creative følger arbejdet fra brief over spændinger og retninger til et låst koncept, og eksekverer det som manus, storyboard, key visuals og film. En dommer ser håndværket efter hele vejen, og kunden godkender pr. retning på ét link.

Kom i gang Se også Production

Fase 1 · Fra brief til koncept

Tænkearbejdet, med styr på tankerne.

Strategi og idé er stadig svært, og det bliver ved med at være det. Rejsen her er bygget over de greb en strateg faktisk bruger: brief, spændinger, arbejdshypotese, retninger, koncept. Hvert trin bygger på det forrige, og intet fordamper mellem møderne.

Creative · Brief

Briefen er kernedokumentet.
Også når den ændrer sig.

Sæt kundens materiale ind, også når det er smadret af en PDF-eksport, så bygger Launchr AI det op som en læsbar brief. Du retter til og låser. Ændrer briefen sig senere, bliver rettelsen en ny version i kæden, så I altid kan se præcis hvilket grundlag retningerne blev bygget på.

Brief · Forårskampagne

Version 3 · Låst

Opgaven

Kategorien taler om pris. Kunden vil eje det modsatte: roen ved at have valgt rigtigt én gang.

Målgruppe: 30 til 55Kanaler: TV, OOH, print

Versionskæde

v3Budget og kanaler opdateret
v2Kundens rettelser efter møde
v1Bygget op fra indsat materiale

Creative · Spændinger

Modsætningerne
er råstoffet.

Launchr AI læser briefen og finder de spændinger, et koncept kan hvile på: steder hvor kategori, målgruppe og virkelighed trækker i hver sin retning. Du markerer dem, der er interessante, og de bliver liggende på projektet som arbejdsmateriale, ikke som en flygtig brainstorm.

Spændinger · Fundet i briefen

2 markeret

Alle i kategorien råber om pris, men kunderne bliver af ro, ikke af rabat.
Interessant
Produktet købes én gang hvert tiende år, men skal huskes hver dag.
Interessant
Målgruppen stoler på håndværkere, ikke på reklamer.

Markeringerne bliver på projektet. Ingen flygtig brainstorm.

Creative · Arbejdshypotese

Én sætning
at stå på.

Fra de valgte spændinger foreslår motoren arbejdshypoteser: bud på hvad kampagnen skal få modtageren til at tro eller gøre. Du vælger én og sætter den fast på projektet. Den følger med som pejlemærke i alt hvad der bygges bagefter.

Arbejdshypoteser

Valgt som pejlemærke

Hvis vi ejer roen ved at have valgt rigtigt, behøver vi aldrig konkurrere på prisen.

Hvis håndværkeren er afsenderen, låner vi den tillid reklamen ikke selv kan skabe.
Hvis produktet er usynligt i hverdagen, er fraværet af problemer historien.

Creative · Retninger

Fem til ti retninger.
Ikke tre gange det samme.

Motoren udvikler mellem fem og ti kreative retninger på hypotesen, og dommeren afviser sættet, hvis tre af dem er det samme greb i ny indpakning. Du skriver selv med, vælger til og fra, og det du fravælger bliver til fragmenter, der kan samles op igen. Intet slettes.

Retninger · 6 bud

Dommer: ingen dubletter

Roen efter valget
Valgt
Grundgreb: vi viser aldrig produktet, kun livet ovenpå
Håndværkerens ord
Måske
Grundgreb: fagmanden siger det, brandet ikke selv kan
Ti år uden at tænke på det
Fragment
Fravalgt, gemt som fragment

Fragmenter kan samles op igen. Intet slettes.

Creative · Koncept

En dommer for håndværket.
Aldrig for smagen.

Før et koncept når dig, dømmer en maskine håndværket: er det et grundgreb eller bare en kampagnelinje, står der noget konkret eller bureau-fyld, er noget opdigtet om kunden, og holder sproget brandets egne regler. Den dømmer aldrig om idéen er god. Det er dit fag. Og hver ændring af konceptet gemmes som en version, du kan fortryde til.

Håndværks-dommeren

Ingen score, ingen smag

Grundgreb, ikke kampagnelinje
Konkret, ikke bureau-fyld
Trofast mod kundens materiale
Sprogrent efter brandets reglerRettes

Dommerens note: brandets forbudsord i linje 2. Nyt forsøg bygger på noten.

Revision 4 af 4Gendan tidligere version

Fase 2 · Fra koncept til materiale

Konceptet bliver til noget, man kan se.

Det låste koncept eksekveres på samme motorer som resten af platformen: manus-bud, storyboard, key visuals til print og OOH, og en færdig film. Hvert billede og hvert klip skal forbi en kvalitetsvagt, før det vises til dig.

Creative · Manus

Manus-bud,
ikke ét manus.

Motoren skriver flere manus-bud på retningen, så du har noget at vælge imellem i stedet for noget at være låst til. Du redigerer frit, og det bud du låser, er grundlaget for storyboardet. Dommeren læser også her: markdown, fyldord og brandets forbudsord slipper ikke igennem.

Manus-bud · Roen efter valget

3 bud

Bud 2 · Låst

“Vi åbner søndag morgen: regnen står ned, parret sover videre, og huset passer sig selv.”

Bud 1 · Håndværkeren som fortæller
Bud 3 · Ti år klippet til ti sekunder

Creative · Storyboard

Hvert billede ses efter,
før du ser det.

Manuset bliver til scener med billedside, og hvert billede genereres med en vagt foran. Kritikeren scanner hvert billede for AI-slop: fem fingre på hver hånd, tyngdekraft der holder, ansigter der matcher castet. Afvisningen kommer med en konkret note, som næste forsøg bygger på, før det vises til dig.

Scene 3 · Kritikeren ser først

AI-genereret still med bevidste fejl: kvinde ved køkkenbord holder en telefon i hver hånd, og kaffekoppen svæver over bordet

Forsøg 1

Afvist

To telefoner på samme person. Kaffekoppen svæver over bordet.

Samme scene, nu korrekt: kvinden holder én telefon ved øret, og koppen står på bordet

Forsøg 2

Godkendt

Cast matcher portrættet. Objekter hviler naturligt.

Creative · Key visuals

Ét billede der kan bære
en hel kampagne.

Til print og OOH bygger motoren key visuals pr. retning, i de formater briefen peger på. Headlinen lægges på som et rigtigt tekstlag, ikke genereret ind i billedet, så typografien står knivskarp på en abribus. Og samme kritiker ser hvert visual efter, før det når dig.

Key visuals · Roen efter valget

Print + OOH

Roligt dansk sofahjørne i aftenlys, key visual genereret af platformens billedmotor

Valgt rigtigt.
Én gang.

Abribus · portræt

Morgenlys over et dansk køkkenbord, key visual genereret af platformens billedmotor

Ikke tænkt på
det siden 2016.

Helside · print

Headlinen er et rigtigt tekstlag i brandets typografi, ikke genereret ind i billedet.

Creative · Mockups

Se det hænge i byen,
før det er trykt.

Vælg et key visual, og mockup-motoren sætter det ind i et fotografisk miljø: en abribus i bybilledet, klar til præsentationen. Kunden ser ikke en fil i et mødelokale, de ser deres kampagne ude i verden.

Mockup · Abribus i bybilledet

Regnvådt dansk gadehjørne i den blå time, hvor key visualet hænger som plakat i en oplyst abribus, genereret af platformens mockup-motor

Genereret af Launchr AI

Kunden ser kampagnen ude i verden, ikke en fil i et mødelokale.

Creative · Film

En film der er dømt,
før den er leveret.

Storyboardets billeder bliver til klip, og hvert klip bliver bedømt af en dommer, der ser selve videoen: bevægelse, stilmatch, cast og scene-troværdighed. Holder én af delene ikke, laves klippet om, og det bedste af de to beholdes. Til sidst renderes klip, stemme, musik og logo-outro til én færdig MP4.

Scene 3 · Klippet dømmes3,2 sek

Bevægelse

8 / 6

Stilmatch

9 / 7

Cast

9 / 7

Scene-troværdighed

8 / 7

forårskampagne_30s.mp4Klar

Klip + stemme + musik + logo-outro, renderet i én fil

Creative · Del med kunden

Kunden godkender
pr. retning.

Send ét link, hvor kunden læser hver retning med grundgreb, rationale og manus-bud, og godkender eller beder om ændringer pr. retning. Ændrer I teksten efter en godkendelse, falder retningen tilbage og skal godkendes igen, så en godkendelse aldrig dækker noget, kunden ikke har læst. Samme indhold kan leveres som PDF-oplæg.

launchr.dk/share/7f3k

Oplæg · 3 retninger

Kunden godkender pr. retning

Roen efter valgetGodkendt
Godkendt af Charlotte · i dag kl. 09.14
Håndværkerens ordÆndringer
“Kan grundgrebet bære uden en kendt håndværker?”
Ti år uden at tænke på detTeksten ændret · godkend igen

Ændres teksten efter en godkendelse, falder retningen tilbage. En godkendelse dækker aldrig noget, kunden ikke har læst.

Princippet

Din redigering vinder altid.

Overalt i platformen kan du rette i det, motoren har lavet, og din rettelse står. Den bliver ikke skrevet over ved næste kørsel, og du skal ikke slås med et værktøj, der mener noget andet end dig. AI’en faciliterer. Mennesket bestemmer.

Creative · Håndværket

Bygget over de greb en strateg faktisk bruger.

Rejsen følger de greb en strateg bruger i forvejen, og intet falder på gulvet mellem møderne. Launchr AI er vores secret sauce. Modellerne er bilen. Launchr AI sidder ved siden af og kender vejen. Og det er dig, der har hænderne på rattet.

Dommeren dømmer håndværk, ikke smag

Maskinen afgør om et forslag er et grundgreb, om der står noget konkret, om noget er opdigtet, og om sproget holder brandets regler. Om idéen er god, afgør den aldrig. Der findes ingen score og ingen rangering.

Intet slettes

Fravalgte retninger bliver til fragmenter, der kan samles op igen, og hver ændring af konceptet gemmes som en version, du kan gendanne. Briefen bærer sin egen versionskæde. Man kan altid se, hvad noget blev bygget på.

Brandet er med i hver motor

Kundens forbudsord, sprogregler og visuelle identitet ligger som regler i tekst-, billed- og filmmotorerne, ikke som en note i et dokument. Dommeren håndhæver dem, før noget når kunden.

Værktøjerne

Seks værktøjer, der deler den samme motor.

Det er ikke seks løsrevne apps. Billedmotoren, stemmemotoren og kvalitetsvagterne er de samme overalt, så en forbedring ét sted løfter alle de andre samme dag.

Koncepter

Rejsen ovenfor: brief, spændinger, arbejdshypotese, retninger, koncept, og eksekveringen som manus, storyboard, key visuals og film.

Akademi

Trænings- og instruktionsvideoer i brandets egen verden. Fast cast med referenceportrætter, faste miljøer, valgfri undertekster og en dommer der ser hvert klip igennem, før det bliver til en film.

Radioreklame

Manus, juratjek mod dansk markedsføringsret, indtaling eller genereret stemme, og et broadcast-mix i EBU R128. Speakerens rå optagelse deles automatisk op i takes pr. linje, så I vælger den bedste.

Podcast

Optag på telefonen. Platformen renser lyden, løfter stemmen, bygger intro, outro og musikseng i ét lydunivers, laver coverbillede og shownotes, og udgiver til Apple Podcasts og Spotify.

Tekstforfatning

Hent et helt website ind, blok for blok, prioritér siderne og skriv dem om under en fast stil- og toneprofil. Copywriteren redigerer i sit eget link, kunden godkender i sit.

Sound Studio

Omlyd af en film der allerede er klippet, også når I ikke har stems. Speaken trækkes ud af det færdige mix, nyt manus, ny stemme, timet mod sceneskiftene og mixet tilbage. Videosporet røres ikke.

Videre

Konceptet stopper ikke ved konceptet.

Et låst koncept kan krydse broen til produktionen, til radiospots og til tekstforfatningen. Broen fryser konceptet i det øjeblik den krydses, så en senere skærpelse aldrig stille omskriver grundlaget under noget, kunden allerede har godkendt.

Broen til produktionen

Production

Ét koncept bliver til én film. Manus og storyboard ligger der allerede, når produktionen åbnes, og derfra følger cast, location, crew, call sheet og hele postproduktionen.

Læs mere om Production

Broerne til værktøjerne

Radioreklame og Tekstforfatning

Samme koncept bliver rutinemæssigt til flere radiospots, i 15, 20 og 30 sekunder, og til en stil- og toneprofil, som tekstforfatningen skriver under. Broen kan krydses flere gange, og fladen viser hvad der allerede er sprunget ud af sporet, så ingen laver en dublet i blinde.

Prøv det på jeres næste brief.

Opret jer selv, og betal kun for det I bygger. Arbejder du i et dansk medie- eller reklamebureau, eller på en produktionsenhed, og har en brief på bordet, sætter vi dig også gerne op personligt.